亞馬遜Echo成功，引來眾多跟風(fēng)者

Echo不是亞馬遜第一次嘗試硬件產(chǎn)品，它還開發(fā)過智能手機(jī)Fire Phone、電子書閱讀器Kindle。Echo可謂三款硬件中最為成功的一個(gè)，首先Echo更具創(chuàng)新價(jià)值，并引起全球科技公司的競相模仿。其次Echo銷量數(shù)據(jù)非常漂亮，在2015年賣出170萬臺(tái)，2016年銷售600萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年會(huì)突破1000萬臺(tái)。最重要的是，它的未來商業(yè)空間，相比后兩者也更具想象力。

Echo的成功直接影響到了全球范圍內(nèi)排的上名號(hào)的公司競相跟進(jìn)，國外的如谷歌、蘋果、微軟、三星等，國內(nèi)BAT與京東、小米、獵豹等。另外，相比其他兩款硬件的銷量不景氣，Echo的走勢卻異常喜人，今年亞馬遜Prime會(huì)員日Echo的訂購數(shù)量達(dá)到了去年3倍，這個(gè)成績直接促使亞馬遜股票在7月12日早盤上漲了9美元，突破1000美元大關(guān)。

相比VR發(fā)展的困頓，以家家必備的音箱切入，使得這款對(duì)于許多用戶來說尚只是個(gè)模糊概念的產(chǎn)品，非常受歡迎。而且，由于各巨頭力推智能音箱，本意在搶占“控制中樞”這個(gè)入口，親民的價(jià)格也是智能音箱備受用戶喜愛的關(guān)鍵點(diǎn)之一。不僅Echo的前景喜人，其他巨頭的產(chǎn)品也都有著不錯(cuò)的未來想象。

除了蘋果的HomePod走高價(jià)路線定價(jià)在349美元，Echo最低售價(jià)是90美元，Google Home的預(yù)計(jì)售價(jià)是129美元，京東最新的叮咚TOP售價(jià)在399元，阿里的天貓精靈X1售價(jià)為499元。其他入局者定價(jià)也大多不會(huì)超過這個(gè)價(jià)位太多，普通音箱的價(jià)格就能買一款音質(zhì)同等的智能音箱還能體驗(yàn)下神秘的AI黑科技，這恐怕是智能音箱得以大賣的重要原因。

因此，智能音箱市場前景非常被看好，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，2016年智能音箱全球出貨量590萬臺(tái)，并將在2022年增長10倍，市場價(jià)值達(dá)到55億美元。多方因素助力下，智能語音行業(yè)未來會(huì)呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長，已替代VR成為當(dāng)下熱度最高的智能硬件系列。

不止硬件銷售，更多原因在于此

各巨頭們發(fā)力智能音箱，絕不止為了硬件銷售所帶來的利潤，更多的是寄望智能音箱能成為下一個(gè)“智能手機(jī)”，從語音智能的維度打開一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。一個(gè)重要的方面就是流量入口的爭奪，無論亞馬遜、谷歌、蘋果、三星、BAT等，這些巨頭們賴以成為科技時(shí)代的絕對(duì)霸主，分別把持戰(zhàn)略級(jí)流量入口是關(guān)鍵基礎(chǔ)。智能音箱作為一個(gè)全新的，以語音交互為主要形式的連接網(wǎng)絡(luò)的終端，只要用戶習(xí)慣養(yǎng)成，將成為PC、移動(dòng)智能終端之外的第三端，僅此一個(gè)想象空間，就足以驅(qū)動(dòng)各大巨頭不計(jì)成本的涌入。

其次是基于對(duì)原有業(yè)務(wù)向語音控制端延伸的戰(zhàn)略思考，移動(dòng)智能手機(jī)帶來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，使得一大批在PC時(shí)代火的一塌糊涂的科技巨頭隕落，最為代表的就是雅虎。而如今依舊活躍在科技舞臺(tái)上蒸蒸日上的幾大巨頭，無不通過各種方式占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)略要地。以亞馬遜、阿里、京東三大電商平臺(tái)為例，Echo用戶可通過語音指令在亞馬遜平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)購物，這方面的成功，使阿里、京東不甘落于其后。另外，蘋果有App Store和音樂流媒體服務(wù)；騰訊背后是QQ、微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)。搶先在尚未普及的以語音連接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨前卡位，其價(jià)值不言自明。

最后，以“語音＋音箱”為入口，是迄今為止最為完美的切入智能家居的方式。據(jù)市場研究咨詢公司Markets and Markets發(fā)布的報(bào)告顯示，全球規(guī)模將在2022年達(dá)到1220億美元。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國智能家居市場規(guī)模達(dá)605．7億元，同比增長率50．15％。預(yù)計(jì)到2018年，智能家居市場規(guī)模將達(dá)1396億元。如此巨大的市場，假如智能音箱在未來真的成為智能家居的“控制中樞”，將成為整個(gè)智能家居領(lǐng)域受益最大的一方。

因此，無論是亞馬遜、阿里、京東，還是谷歌、蘋果、三星除了利用智能音箱為原有業(yè)務(wù)輸送流量。如何拿下已成不可阻擋趨勢的智能家居市場，成為比之更多是戰(zhàn)略思考的前兩個(gè)原因，更為直接的驅(qū)動(dòng)因素。在Echo試水成功后，亞馬遜又推出全新的Echo Show，亞馬遜為其加裝了屏幕，功能較Echo有很大的升級(jí)，唯一的解釋就是在初期階段，結(jié)合用戶屏幕使用的熟悉，更速度的將智能家居等衍生功能同智能音箱匹配，直至用戶完全習(xí)慣了智能語音操作，或會(huì)再回歸其純語音交互的模式。

因此，我們看到無論哪家的智能音箱產(chǎn)品，都對(duì)智能家居拋出橄欖枝。以Echo為例，主要分為三大功能模塊。首先是通過語音控制實(shí)現(xiàn)鬧鈴、音樂播放控制、天氣查詢、網(wǎng)絡(luò)搜索以及新聞查詢等多項(xiàng)功能。其次與藍(lán)牙和WiFi與Fire Phone連接，或通過瀏覽器與iOS、安卓及PC設(shè)備連接，以實(shí)現(xiàn)多媒體播放功能。最后一個(gè)重要的模塊，就是智能家居設(shè)備的連接，如今已實(shí)現(xiàn)飛利浦Hue、WeMo、Nest、Insteon和三星SmartThings通過亞馬遜Alexa助手進(jìn)行語音控制。

在其他的智能音箱追隨者中，也大多繼承Echo三大功能模塊的形式。隨著各巨頭牽頭的智能家居聯(lián)盟的成長，未來將和智能音箱的結(jié)合更為親密無間。作為用戶來講，以不貴的價(jià)格買一個(gè)既滿足傳統(tǒng)音箱的硬件，又能通過它早日實(shí)現(xiàn)對(duì)AI的擁抱，更為欣喜的是這些巨頭們會(huì)為它不斷添加語音控制的，如此喜愛這款并不太明白能干什么的智能音箱，也就非常易于理解。

2017年，智能音箱將迎來一場巨變，群雄涿鹿下受惠更多的是我們?cè)絹碓劫N心的智能生活。