當(dāng)下，隨著國內(nèi)外彩電廠商的發(fā)展，各種技術(shù)如雨后春筍般在市面上興起，彩電業(yè)的“后液晶時代”距離我們越來越近。一輪新的技術(shù)之爭愈演愈熱， OLED （Organic Light－Emitting Diode，全稱為有機(jī)發(fā)光二極管）、量子點(diǎn)電視同時呈現(xiàn)出迅猛增長的勢頭。圍繞誰是下一代電視技術(shù)主流，彩電界出現(xiàn)“白熱化”討論。

高端彩電需求明顯，下一代誰能稱王

隨著品質(zhì)消費(fèi)升級，消費(fèi)者對于電視的體驗需求越來越高。針對于彩電技術(shù)流派之爭，任何技術(shù)要成為市場主流，都要從“高端”到“普及”。

在彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的每一個階段，大家對不同技術(shù)應(yīng)用有著不同觀點(diǎn)。比如，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展早期，業(yè)界曾爭論到底是使用背投技術(shù)還是大屏技術(shù)，最后隨著背投退出而告終；后來，隨著液晶電視逐步解決了良品率問題，等離子電視也被市場淘汰；如今，到了“后液晶時代”，電視行業(yè)面臨新的爭論——到底是選擇OLED還是QLED來替代液晶屏？

不論是哪種技術(shù)，背后的商業(yè)邏輯是一致的，即開發(fā)符合市場需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者開始重視家電消費(fèi)品的質(zhì)量和細(xì)節(jié)，并且要求家電消費(fèi)品的符號能夠代表自己的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，71％的中等收入家庭愿意花費(fèi)5000元以上購買家電。

另外，高端化已經(jīng)成為彩電主流消費(fèi)趨勢。上半年蘇寧數(shù)據(jù)顯示，萬元以上高端彩電，銷售額滲透率已經(jīng)突破了15％，55英寸及以上產(chǎn)品的銷額占比突破70％，65英寸、75英寸已成為成新一代爆發(fā)點(diǎn)。

兩大技術(shù)陣營齊著力，飛利浦全面布局未來“視界”

進(jìn)入2017年，兩大陣營逐漸趨向成熟。OLED技術(shù)不再囿于提升電視畫質(zhì)，OLED顯示加載最新黑科技出現(xiàn)在公眾視野，一次次挑戰(zhàn)消費(fèi)者對電視的固有認(rèn)知，引領(lǐng)電視顯示產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新方向。OLED電視作為下一代電視的代表，已經(jīng)具備全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；臈l件。

而有專家認(rèn)為，在未來5到10年，量子點(diǎn)無論在色彩的表現(xiàn)還是外觀的形態(tài)上，將會突破人們對電視的想象。在高端市場， QLED電視的優(yōu)勢正在被消費(fèi)者所認(rèn)同，QLED TV能夠顯示更接近真實(shí)世界的色彩，它帶來的高附加值還滿足了消費(fèi)者對家居生活環(huán)境配套的提升要求。